Pod pojęciem pozycjonowania rozumiemy proces mający na celu uzyskanie jak najwyższej pozycji danego serwisu internetowego w wyszukiwarkach po podaniu przez użytkownika określonego zestawu słów – frazy. Rozwinięcie skrótu SEO ma swoje źródła w języku angielskim – „search engine optimization” – i wskazuje na takie kształtowanie witryn, żeby zoptymalizować je dla potrzeb wyszukiwarek.

SEO

SEO

Znaczenie działań z zakresu SEO trudno dzisiaj przecenić. Dla odnalezienia określonej firmy lub usługi w Internecie możemy skorzystać z usług tzw. wyszukiwarek stron internetowych (np. Google lub Yahoo!), które po wpisaniu interesującej nas frazy wyrzucają setki, a niekiedy nawet tysiące odpowiedzi na nasze zapytanie. Jak się okazuje, decydujące znaczenie dla powodzenia naszego interesu ma miejsce, jakie zajmuje nasza strona internetowa – jego wirtualne przedstawicielstwo – w rankingu wyników wyszukiwania. Działania z zakresu SEO motywowane są faktem, że aż 95% odwiedzin to te z pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Tak więc kluczem do sukcesu jest dotarcie do klienta – możemy być pewni, że nie wybierze on naszej oferty spośród dziesiątków innych, jeśli zwyczajnie nie będzie o niej wiedział!

Doświadczenie pokazuje, że internauci chętniej ufają witrynom zajmującym wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania niż banerom i linkom sponsorowanym, które są przez nich zgodnie postrzegane jako natrętna forma reklamy.

Wraz z postępującym rozwojem wyszukiwarek internetowych i opracowaniu nowych algorytmów wyszukiwania (takich jak np. Real Time Search od Google’a) pozycjonowanie SEO stawało się coraz trudniejsze, jednak ciągle jest to jedna z najpewniejszych metod uprawiania skutecznego marketingu internetowego.